澡堂 偷拍

比爱马仕还收成。

文丨华商韬略 张静波

黄金，正让寰球堕入自便。

伦敦来去所，每一次价钱的跨越，都牵动寰球投资者的心，湖南湘江边的一位老东说念主，则在涨声一派中数钱数得手软。

【钞票神话】

2025年4月1日，港股老铺黄金收盘价定格在868港元，市值靠拢1500亿港元。

这距离它2024年6月以40.50港元/股刊行价上市，还不到10个月。

不到10个月，股价暴涨20倍，这是一个自便的记录。

即即是曾经股价疯涨的特斯拉、英伟达，最自便的时分，其暴力经过也都远远失神于此。

如今，老铺黄金的股价依然超越770港元，市值超越1300亿港元，这一数字不仅碾压周大福、老凤祥等一众黄金老字号，也让其首创东说念主徐奥密站在了钞票的摇风眼中央。

这个喝着湘江水长大，于北京王府井发财的湖南东说念主，昔日一年身价暴涨。

老铺黄金上市之初，以公司刊行价筹画，持股67%的徐奥密家眷，身价才不到50亿元，而若以4月17日收盘价777港元筹画，这一数字已高达870多亿港元。

湖南籍富豪，多以实业起家，比如三一集团梁稳根、蓝想科技周群飞。

徐奥密的崛起，却更多了一抹成本的色调。

创造这一成本神话的，是一场史无先例的黄金大牛市。

昔日几年，海外金价在寰球地缘政事表情的震动中暴涨，从每盎司1200好意思元飙升至最高3500好意思元。

主打黄金饰品的老铺黄金，因此站上时间的钞票风口。

媒体曾报说念，为了购买老铺黄金的家具，有东说念主凌晨4点多就列队，有东说念主足足等了8小时才进场。

这些抢购黄金的东说念主，每一次买入，都让沉以外的徐奥密，数钱数得手软。

可是，这一轮黄金造富怒潮里，并不是通盘的“猪”都能在风口上飞。

就在老铺黄金赚得盆满钵满的另一边，周大福、老凤祥等通常主打黄金饰品的传统老字号，却纷纷因为金价高涨太快，导致成本上升与破钞量下滑，堕入增收不增利的困局。

黄金饰品的大公司，老字号差强东说念主意以外，寰宇许多小范畴金店也都被动关门。

徐奥密能率领老铺黄金独树一帜，很猛经过上是因为他独到的辩论计策：

当全行业追赶下沉市场时，他把黄金饰品作念成了黄金界的爱马仕，只在北上广深等一线大城市开店，并创下单店年销3亿的坪效神话。

而颠覆了黄金业传统的他，起初仅仅别称畜牧局水产科员。

【独到说念路】

2009年创办老铺黄金之前，徐奥密永远投资旅游文化产业，险些从未涉足黄金范畴。

但这，并非他的第一次跨界。

1984年，20岁的徐奥密，参加岳阳市畜牧水产局担任科员，其后通过函授从华中农业大学淡水渔业专科毕业。

20世纪90年代初，中国掀翻一股公职东说念主员下海做生意热。

畜牧水产局，是公职，关于大多量东说念主而言，是心向往之的铁饭碗，年青的徐奥密，主动砸掉铁饭碗，下海创办了岳阳红乔旅游投资拓荒公司。

尔后，他一直从事旅游及文创家具业务，从文房四宝、古董字画，到释教主题储藏品。

这些生意，尤其古玩、文创范畴的资格，让徐奥密知悉到了先富东说念主群破钞升级的后劲。

同期，也奠定了其后老铺黄金的底色。

2004年澡堂 偷拍，徐奥密成立金色矿藏，试水黄金摆件，并在5年后走入真是转变红运的滚动点。

那一年，徐奥密在北京王府井的工好意思大厦，开出第一家老铺黄金门店，防卫贫乏破钞级黄金家具市场。

彼时，黄金行业深陷同质化竞争的红海中。

由于大多量厂家取舍机械冲坯，家具联想与工艺趋同，莫得分手度，导致通盘行业不得不大打价钱战。

徐奥密跳出行业惯性，在业内始创古法黄金成见。

他将古代宫廷手工制作黄金的花丝、錾刻、锤揲等六大非遗本事融入家具，使黄金澈底开脱昔日千人一面的活水线工艺。

经手工打磨的古法黄金，不管外不雅、质感照旧硬度，都更胜一筹，老铺黄金也因此逐渐走出一条与传统黄金品牌截然有异的说念路。

尔后，徐奥密不时引颈行业：

2018年，老铺黄金始创足金嵌入钻石期间，颠覆了行业沿用百年的K金镶钻法式。

与K金比拟，足金纯度在99%以上，是纯度最高的黄金。

2022年，老铺黄金汇注传统搪瓷工艺与当代联想，推出金胎烧蓝工艺，冲破黄金单一光泽的局限。

工艺翻新以外，徐奥密更相持为黄金饰品注入独到的文化属性。

这些年，他将传统文化与非遗工艺深度交融，不休与故宫、敦煌策动院联名，打造了一系列爆款。

黄金，本就是贵金属，再加上文化属性，更是声誉大振。

而通盘这些，背后都藏着徐奥密最中枢的生意逻辑：不休打造家具的稀缺标签！

这种稀缺性，为老铺黄金的惊天一跃，奠定了基础。

2016年，当周大福、老凤祥等传统黄金品牌，在行业克要紧战中，杀得血流漂杵时，徐奥密作念出一个惊天动地的决定：

将老铺黄金定位为黄金界的爱马仕，全面贫乏高端市场。

那时许多东说念主合计，徐奥密疯了！但他却据理力求，干了两件大事：

起初，他相持高端定位，门店仅进驻SKP、万象城等高端市场，并圮绝克要紧战，取舍一口价格式。

限度今天，老铺黄金创办十几年，在寰宇也仅有36家门店，远少于周大福的7000家。

但店少的老铺黄金，其单店销售额却远超同业，是传统黄金品牌的近十倍，可并列海外一线挥霍牌，其黄金饰品的克价，也远高于上海黄金来去所现货价，却依旧抢手。

与之作陪则是，老铺黄金能够超越黄金自己的价钱，走出我方的行情，也获取独属我方的利润。

10年的遵从，徐奥密真是把黄金卖成了挥霍。

【亏损大牌】

徐奥密及旗下老铺黄金，是中国破钞品牌高端化的鲜嫩样本。

他的顺利，源于对相反化的极致追求。

而这，恰正是中国制造业比较稀缺的品性之一。

昔日几十年，大多量中国企业民风了跟风、效法，并在这种浅薄的同质化竞争中，堕入自便内卷。

仅在黄金饰品行业，这些年，咱们就目睹了屡次鏖战。

徐奥密多年的跨界资格，使得他能够跳出这种行业惯性，作念不一样的事情。

纵不雅老铺黄金的成长史，除了顺从品牌和生意的基本逻辑外，险些沿途都是颠覆性、反传统的作念法。

当行业忙着作念法式化生意时，他将沿途身家押注在古法黄金工艺，押注在传统文化艺术与黄金饰品的交融翻新之上：

靠文化溢价和挥霍逻辑，超越行业竞争，作念出独到的价值。

为此，他遍访故宫博物院、苏州缂丝厂，挖掘已失传的古法制金工艺。

在智能化制造席卷珠宝行业的今天，他仍然相持高端家具手工制作，对家具细节尖刻条目。

据老铺黄金官方先容，其家具取舍多项非遗工艺，单件作品匠东说念主耗时超600工时。这个数字远高于宽泛黄金，也让每一件黄金老铺的饰品，都变得唯一无二。

包括在渠说念计策上，徐奥密亦然别出机杼，刻意不落俗套。

当行业自便赛马圈地，靠渠说念和门店数目取胜时，他圮绝加盟，严格限度门店数目。

即便公司上市后，手捏大笔现款，也依旧保持定力。

他把单店坪效看得比什么都遑急，并但愿：

老铺黄金的每一家门店，不管从品牌力、家具、门店的场景照旧店效，都是一座峻岭，都堪比挥霍店。

这种极致的相反化，让老铺黄金从一启动，就开脱了传统黄金行业的定位，让我方在黄金以外有超越黄金的中枢价值，最终积存沉淀出我方的品牌价值。

这亦然徐奥密不时强调我方对场所是高端挥霍牌的底气。

【何去何从】

某种经过说，正是这种独到性让上市后的老铺黄金，有了神话般的钞票大爆发。

但较着，这种爆发也并非完全出于公司基本面或功绩成长的价值考量。

黄金大势的不时助力，看成上市新股场所的稀缺，乃至东说念主为的炒作也都是其股价不时飙升的原因，致使是更错误的原因。

这看似建树了老铺黄金，也建树了徐奥密，但放长目光，也可能害了老铺黄金。

老铺黄金2024年财报知晓，当年，公司完了销售功绩98.0亿元，同比增长166%；完了净利润14.7亿元，同比增长254%，其门店平均功绩超3亿元，在通盘有名珠宝品牌（含海外、国内品牌）中，单店坪效名按次一。

不到15亿的利润，凭什么撑持1300多亿的市值？如今，成本市场上，东说念主们关于老铺黄金的泡沫，质疑声不休。

是以，接下来不错预感的是，要么股价价值总结，公司和个东说念主坐上钞票过山车，要么为了崇拜市值，拚命讲新故事。

若是是前者，如安在股价总结中，保持我方的定力，若是是后者，怎样幸免许多企业仍是演出过的因为成本运作而走入误区致使万劫不复，都磨真金不怕火着徐奥密。

执行的辩论层面，也濒临压力：

一方面，破钞者对黄金的融会，仍偏向黄金饰品而非挥霍。另一方面，古法黄金的工艺门槛并不高。

周大福、老凤祥等许多传统老字号，均已推出同类家具。

但徐奥密对这些似乎并不以为然，况且敬佩我方就该更高估值。

这个坐拥数百亿身价的黄金大佬，尽管活命中绝顶低调，少许公开出头，汇集上仅存一张上市敲钟的相片，但作念起事来，却绝顶高调。

不久前召开的老铺黄金2024年度功绩阐明会上，他就公开喊话：

“卖黄金的，若是比不外卖皮具的（爱马仕），咱们要且归反省！”

此前，他曾经在多个步地暗示，老铺黄金的愿景，是成为世界第一黄金品牌，并放出豪言：

将来，老铺的平均店效一定要过10亿，够不上5亿的，皆备关掉！

这个主张有多狂野呢？

挥霍界的天花板——法国爱马仕，单店年均销售额，好像也就是4亿-5亿的水平。

这意味着，老铺黄金的单店要作念到比爱马仕还收成。

从这个酷好酷好上讲，这场史无先例的黄金大牛市，随机仅仅他打算的开端。

【参考贵寓】

[1]《金价暴涨下众生相：有东说念主列队8小时买老铺黄金》红星新闻

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